生成AI時代に入り、検索順位の考え方が変わり始めています
ここ最近、「生成AIが検索順位にどう影響するのか」というご相談が、私のもとへ急増しています。ChatGPTやBingのAI検索、GoogleのSGE（Search Generative Experience）など、生成AIを組み込んだ検索体験が次々と登場し、従来のSEO対策だけでは十分なのか不安を感じている方が多いのです。
実際、ある中堅メーカーのWeb担当者の方から「SEO会社から『生成AI対応が必須』と言われて高額な提案を受けたが、本当に必要なのか判断できない」という相談をいただきました。提案内容を拝見すると、確かに一部は有効な施策でしたが、まだ検証段階の技術に対して過剰投資になっている部分も見受けられました。こうした局面でこそ、SEOセカンドオピニオンのような第三者の専門家へ気軽に相談できる窓口が役立つと、私は実感しています。
この記事では、生成AIが検索順位に与える影響の現状と、今後取るべきSEO対策について、実務の現場で見えてきた知見をお伝えします。
生成AIが検索エンジンに組み込まれる流れ
GoogleのSGE（Search Generative Experience）とは
Googleは2023年から、検索結果の最上部に生成AIによる要約や回答を表示するSGEのテストを開始しました。従来の検索結果（オーガニック検索）の上に、AIが生成した情報スナップショットが表示されるため、ユーザーはそこで疑問が解決してしまい、従来の検索結果リンクをクリックしない可能性が高まっています。
これは、SEO担当者にとって大きな懸念材料です。検索順位が1位であっても、SGEの要約が表示されることでクリック率が大幅に低下するケースが既に報告されています。
BingのAI検索とChatGPT検索機能
MicrosoftのBingは、いち早くChatGPTを統合し、会話形式で検索できる体験を提供しています。また、ChatGPT自体にも検索機能が追加され、ユーザーは従来の検索エンジンを経由せずに、直接AIに質問して情報を得るようになりつつあります。
こうした変化により、「検索順位」という概念自体が、従来とは異なる文脈で捉え直される時代に入っています。
生成AIは検索順位にどう影響するのか
オーガニック検索のクリック率低下
生成AIが検索結果ページに統合されると、最も懸念されるのがオーガニック検索結果へのクリック率低下です。特に、「〇〇とは」「〇〇の方法」といった情報検索型のクエリでは、AIの要約だけで満足してしまうユーザーが増えると予測されています。
実際に、ある企業様から「情報系のコンテンツが充実しているはずなのに、最近アクセス数が減っている」というご相談があり、調べてみるとSGEが表示されるキーワードで軒並みCTRが低下していました。このような状況では、従来の「検索順位を上げる」だけの施策では不十分で、別の戦略が必要になります。
E-E-A-T評価の重要性がさらに増す
生成AIは、信頼性の高い情報源を元に回答を生成します。そのため、Googleがこれまで重視してきたE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の評価が、今後ますます重要になると考えられます。
- Experience（経験）：実体験に基づく一次情報
- Expertise（専門性）：その分野での深い知識
- Authoritativeness（権威性）：業界内での認知度や評価
- Trustworthiness（信頼性）：正確で透明性のある情報提供
生成AIが参照する情報源として選ばれるためには、これらの要素を満たしたコンテンツづくりが不可欠です。
生成AI時代に求められるSEO対策の変化
生成AIの台頭により、SEO対策の方向性も少しずつ変わりつつあります。私が日々相談を受ける中で、特に効果的だと感じている施策をご紹介します。
もし「この施策は本当に自社に必要なのか」「外注先から提案された内容が妥当か分からない」という場合は、SEOセカンドオピニオンで一度ご相談いただくと、無駄な投資を防げるかもしれません。月額30,000円でチャット相談し放題なので、気軽に専門家の意見を聞けるのが強みです。
AIに引用されやすいコンテンツ構造を意識する
生成AIは、構造化されたデータや明確な情報をもとに回答を生成します。以下のような工夫が有効です。
- 見出しと本文の対応を明確にする：H2、H3タグを適切に使い、質問と回答の形式を意識する
- 箇条書きや表を活用する：AIが情報を抽出しやすくする
- 構造化データ（Schema.org）を実装する：FAQ、How-to、記事など適切なマークアップを行う
一次情報と独自の視点を強化する
生成AIが一般的な情報を要約する中で、差別化を図るには独自性が鍵になります。
- 実際の事例や数値データ
- 自社での実験結果やケーススタディ
- 専門家としての独自見解
- ユーザーインタビューやアンケート結果
こうしたオリジナル情報は、AIが引用したくなる価値ある情報源となり、結果的に検索順位にも好影響をもたらします。
トランザクション型キーワードへの注力
情報検索型のクエリがAIに吸収される一方で、「購入」「申し込み」「予約」といったトランザクション型のクエリは、依然としてオーガニック検索経由での流入が見込まれます。
ある企業様では、従来のコラム記事中心の戦略から、サービス比較や導入事例などの購買意欲が高いユーザー向けのコンテンツに注力した結果、CVRが大幅に改善しました。生成AI時代だからこそ、ユーザーの検索意図を見極めた戦略が重要です。
ブランド認知とサイテーション獲得
生成AIが情報を引用する際、信頼できるブランドや頻繁に言及されるサイトが優先される傾向があります。そのため、以下のような施策が有効です。
- SNSやプレスリリースでの情報発信
- 業界メディアへの寄稿や取材対応
- 専門家としてのポジショニング確立
- 良質な被リンク（バックリンク）の獲得
単なるSEOテクニックではなく、本質的なブランド構築が求められる時代になっています。
実際の相談事例：生成AI対応の提案を受けたが判断に迷った企業
最近、あるBtoB企業の経営者の方から「SEO会社から『生成AI対応のコンテンツ再構築』として200万円の提案を受けたが、本当に必要か分からない」というご相談をいただきました。
提案内容を確認すると、確かに構造化データの実装や、FAQ形式へのリライトなど有効な施策も含まれていましたが、一方で費用対効果が見込めない施策や、現時点では様子見でよい内容も多く含まれていました。
私からは、「まず優先度の高い施策だけを絞り込み、段階的に実施する方が賢明です」とアドバイスし、具体的にどの施策を残してどれを見送るべきかを整理しました。結果、初期投資を約3分の1に抑えつつ、効果的な対策を実行できたとご報告をいただきました。
こうした「提案内容の妥当性チェック」や「優先順位の整理」は、外部の専門家だからこそ客観的に判断できる部分です。高額な契約を結ぶ前に、一度立ち止まって相談できる場があることは、大きな安心材料になるはずです。
生成AIと検索順位に関する今後の見通し
検索体験の多様化
今後、検索エンジンは「10本のリンクを並べる」という従来の形式から、AIによる要約、画像検索、動画検索、音声検索など、多様な形式が共存する方向へ進むと予想されます。
そのため、「検索順位1位を取る」という単一目標ではなく、「どの検索体験でも自社が選ばれる状態をつくる」という視点が必要です。
AIトレーニングデータとしてのコンテンツ価値
生成AIは、インターネット上の膨大な情報を学習して回答を生成します。つまり、質の高いコンテンツを継続的に発信することで、間接的にAIの回答に影響を与えることができます。
長期的には、「AIに学習されやすい、引用されやすいコンテンツ」を作ることが、新しいSEOの形になるかもしれません。
ゼロクリック検索への対応
既に、検索結果ページ内で完結してしまう「ゼロクリック検索」の割合は増加傾向にあります。生成AIの普及により、この傾向はさらに加速するでしょう。
そのため、SEO戦略も「流入数」だけでなく、「ブランド認知」や「指名検索の増加」といった間接的な効果も含めて評価する必要があります。
生成AI時代のSEO対策で失敗しないために
生成AIの登場により、SEO業界にも多くの新しい提案や情報が溢れています。しかし、その中には過剰な投資を促すものや、まだ効果が不確実な施策も少なくありません。
私がこれまで多くの企業様の相談に乗ってきて感じるのは、「大きな契約を結ぶ前に、まず信頼できる専門家へ気軽に相談する」ことの重要性です。
たとえば、SEOセカンドオピニオンでは、月額30,000円でチャット相談し放題というスタイルで、SEOの疑問や外注先の提案内容について、いつでも専門家に相談できます。高額なコンサル契約を結ぶ前のセカンドオピニオンとして、また、日々の小さな疑問を解消する窓口として、多くの企業様にご活用いただいています。
特に、以下のような場面では、第三者の意見を聞くことで失敗を防げます。
- 外注先から高額な提案を受けたが、妥当性が分からない
- 検索順位が急落したが、原因が特定できない
- 生成AI対応が必要と言われたが、何から始めればいいか分からない
- 社内にSEOの知見がなく、誰に相談すればいいか分からない
こうした悩みを抱えている方は、ぜひ一度、専門家へ相談してみることをおすすめします。
まとめ：生成AIと検索順位の関係を正しく理解し、適切な対策を
生成AIの登場により、検索エンジンの仕組みやユーザー行動は確実に変化しつつあります。しかし、基本となる「ユーザーにとって価値ある情報を提供する」という原則は変わりません。
重要なのは、過剰に不安を煽る情報に惑わされず、自社の状況に合った適切な施策を見極めることです。そのためには、信頼できる情報源を持ち、必要に応じて専門家の意見を取り入れることが大切です。
生成AI時代の検索順位対策は、従来のSEOノウハウを土台にしつつ、新しい視点を取り入れていく柔軟さが求められます。焦らず、着実に、そして戦略的に進めていきましょう。
もし今、SEOの方向性や外注先の提案について判断に迷っているなら、SEOセカンドオピニオンのような相談窓口を活用して、まずは専門家の客観的な意見を聞いてみることをおすすめします。大きな投資の前に、小さな相談から始めることで、無駄なコストや失敗のリスクを大きく減らせるはずです。
コメントを残す